第二章 細則

第十二條  藥品廣告

1、 發(fā)布藥品廣告須提供以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本；

2)《藥品生產企業(yè)許可證》或者《藥品經營企業(yè)許可證》；

3) 《藥品廣告審批表》（原件）（省級食品藥品監(jiān)督管理局批準文件可以是復印件，在北京市藥品監(jiān)督管理局的備案頁必須是原件）；

4)進口藥品須提供《進口藥品注冊證》；

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、 藥品廣告注意事項：

1)不得出現含有不科學地表示功效的斷言或保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預防”、“安全無副作用”、“毒副作用小”等；

2)不得含有違反科學規(guī)律，明示或暗示包治百病，適合所有癥狀等內容；

3)不得含有說明治愈率、有效率、評比、推薦、獲獎等內容；

4)不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內容；

5)不得以兒童為廣告訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品；

6)不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫(yī)療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，不得直接或間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品；

7)不得含有明示或暗示該藥品為正常生活或治療病癥所必需等內容；

8)不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾；

9)不得含有“家庭必備”或者類似的內容；

10)不得聲稱或暗示服用該藥能應付現代緊張生活，明示或暗示能增強性功能；

11)藥品商品名稱不得單獨進行廣告宣傳，需要使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱。

3、 藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產批準文號；以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱。非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識（OTC）。

4、 藥品廣告僅宣傳產品名稱的（廣告中未出現產品包裝），可不報批。

5、 藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。但是以藥品企業(yè)名稱冠名相關活動的除外。例如：“珍視明漢語比賽”則不算藥品廣告，因為“珍視明”與江西珍視明藥業(yè)有限公司中的關鍵字號“珍視明”一致，視為企業(yè)形象廣告，不是藥品廣告。

6、 藥品廣告的字幕須清晰可辨，且與批文嚴格一致。