中央電視臺

廣告審查暫行標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，特制定《中央電視臺廣告審查暫行標(biāo)準(zhǔn)》。

第一章 總則

第一條 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

第二條 普通商業(yè)廣告、廣告腳本、角標(biāo)、二維碼、公益廣告及宣傳片等廣告素材的審查，適用于本規(guī)定；廣告中被宣傳的對象和內(nèi)容必須是廣告主本身及其相關(guān)的內(nèi)容。

第三條 嚴(yán)禁在廣告中出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、天安門、黨旗、軍旗（含香港、澳門特別行政區(qū)區(qū)旗、區(qū)徽）。

2、使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人）名義、形象、題詞，黨和國家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義，軍隊(duì)番號、軍事裝備及軍人形象，人民幣等。

3、使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。

4、妨礙社會(huì)安定，危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害國家、民族尊嚴(yán)，損害國家、民族、社會(huì)公共利益。

5、妨礙社會(huì)公共秩序，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

6、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。

7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

8、妨礙保護(hù)環(huán)境和自然資源，如：以珍稀野生保護(hù)動(dòng)物大熊貓、老虎等為原料的產(chǎn)品廣告。

9、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)。

10、損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康。

11、使用我臺在職、退休、或離職5年之內(nèi)的節(jié)目主持人、播音員的名義或形象等。

12、含有類似新聞形式的流動(dòng)字幕。

13、廣告版本以累加形式播出。例如，不允許以同一個(gè)5秒廣告形式重播三遍充頂一個(gè)15秒廣告。

14、以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。

15、宣傳國家已明令廢止或禁止宣傳的榮譽(yù)、稱號等，如國家免檢產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)等。

16、在我臺涉外頻道播出酒類廣告。

17、含有渲染商務(wù)“送禮”內(nèi)容的廣告。

18、個(gè)人政績宣傳行為，包括以下情形：

1）企業(yè)董事長、總經(jīng)理等宣傳個(gè)人促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長、為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、增進(jìn)稅收等政績的；

2）企業(yè)董事長、總經(jīng)理的形象在廣告片多次或重點(diǎn)出現(xiàn)，使得電視觀眾對企業(yè)董事長、總經(jīng)理等個(gè)人的印象超過企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)的；

3）其他涉嫌宣傳個(gè)人政績、突出個(gè)人形象的情況。

但有以下情況之一的，可不作為個(gè)人政績宣傳行為：

1）企業(yè)董事長、總經(jīng)理等人（可以標(biāo)注職務(wù)）只介紹本企業(yè)的企業(yè)理念、技術(shù)、產(chǎn)品的；

2）企業(yè)董事長、總經(jīng)理等的形象或者口播作為廣告片的有機(jī)組成部分，而非貫穿廣告片的始終；

3）企業(yè)董事長、總經(jīng)理等與企業(yè)員工等人共同出現(xiàn)，且董事長、總經(jīng)理等人的身份沒有特殊標(biāo)識。

19、法律、行政法規(guī)禁止的其他情形。

第四條  下列情況中，須標(biāo)注字跡清晰的相應(yīng)字幕，廣告畫面標(biāo)記字幕不得遮擋左上角臺標(biāo)，時(shí)間不得少于5秒：

1、 廣告中涉及推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，須提供相關(guān)促銷活動(dòng)公證處公證書或活動(dòng)說明，并在廣告中標(biāo)明贈(zèng)送禮品的品種、數(shù)量及活動(dòng)期限。在廣告中如含有買贈(zèng)、促銷活動(dòng)等內(nèi)容，卻無法在畫面中表述清楚，須在廣告中標(biāo)注“詳情請咨詢xxx企業(yè)”的字幕。涉及非商務(wù)送禮，須明示“送親戚、送朋友”等文字。

2、廣告中涉及使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。例如：廣告中宣傳銷售數(shù)據(jù)的，須提供由工商、稅務(wù)機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)出具的銷售發(fā)票證明或其它證明文件，畫面中須標(biāo)注此銷售數(shù)據(jù)的出處和具體年份；廣告中宣傳“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”、“銷量領(lǐng)先”等須出具行業(yè)協(xié)會(huì)的證明，畫面中須標(biāo)注出處。

3、廣告中宣傳評比、獲獎(jiǎng)情況的，須按國家相關(guān)規(guī)定宣傳，并在廣告畫面中標(biāo)明出處和年份。

4、60秒以上（含60秒）的廣告應(yīng)當(dāng)與其他電視信息相區(qū)別，須自始至終標(biāo)注對應(yīng)語種的“廣告”字樣；

5、出現(xiàn)招商、加盟、投資等內(nèi)容的廣告須標(biāo)注“投資須謹(jǐn)慎”，如出現(xiàn)招商電話的，應(yīng)為固定電話號碼；企業(yè)在香港注冊的，須標(biāo)注“香港注冊”；電視購物的，廣告須標(biāo)注“電視購物”。

6、原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識的畫面，如創(chuàng)意需要，則在廣告中標(biāo)注“僅為展示，請勿模仿”、“廣告創(chuàng)意，請勿模仿”或“請嚴(yán)格按產(chǎn)品說明書使用”等警示語。

7、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號、專利種類、專利名稱。

8、廣告宣傳中華老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容的，須與相關(guān)證書內(nèi)容一致。

9、企業(yè)形象廣告僅出企業(yè)名稱的（無法辨別企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容的），應(yīng)在畫面中清晰標(biāo)注《營業(yè)執(zhí)照》經(jīng)營范圍；協(xié)議條款中有效期限不明確的，由企業(yè)自己出具證明，確認(rèn)有效期限。

10、廣告中出現(xiàn)消費(fèi)者親身體驗(yàn)或?yàn)楫a(chǎn)品做證言的，須在廣告中標(biāo)注：“為使用者個(gè)人體驗(yàn)，僅供參考”的注釋。

11、廣告中出現(xiàn)樓盤景觀設(shè)計(jì)圖、旅游景區(qū)等電腦模擬畫面，容易引起誤導(dǎo)的，須標(biāo)明“效果圖”。

第五條  廣告使用的語言文字，應(yīng)當(dāng)清晰、準(zhǔn)確、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)。

1、中文廣告用語用字應(yīng)當(dāng)以普通話和規(guī)范漢字為基本用語用字，特殊情況下，根據(jù)廣告創(chuàng)意需要，可出現(xiàn)地方方言、少數(shù)民族文字。

2、廣告中不得單獨(dú)使用漢語拼音，如需使用漢語拼音時(shí)，應(yīng)當(dāng)正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時(shí)使用。

3、廣告中成語的使用，必須符合國家有關(guān)規(guī)定，如有創(chuàng)意需要，以引號標(biāo)注或以特殊字體出現(xiàn)，以示區(qū)別，但不得引起誤導(dǎo)，不得對社會(huì)造成不良影響。廣告中出現(xiàn)的注冊商標(biāo)定型字、文物古跡中原有的文字以及經(jīng)國家有關(guān)部門認(rèn)可的企業(yè)字號用字等，應(yīng)當(dāng)與原型一致，不得引起誤導(dǎo)。

4、廣告用語用字，不得使用錯(cuò)別字、繁體字、簡化字、異體字。因創(chuàng)意需要，使用手書體字、美術(shù)字，應(yīng)當(dāng)易于辨認(rèn)，不得引起誤導(dǎo)。有下列情形的，可以保留或使用繁體字、異體字：

1)文物古跡中原有的文字

2)姓氏中的異體字

3)書法、篆刻等藝術(shù)作品

4)題詞和招牌的手書字

5)經(jīng)國家有關(guān)部門認(rèn)可的企業(yè)字號、注冊商標(biāo)定型字

5、非外語頻道，不得單獨(dú)使用外國語言文字。

廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時(shí)，應(yīng)當(dāng)以普通話和規(guī)范漢字為基本用語用字，外國語言文字為輔。

在非外語專業(yè)頻道播出的廣告，可辯音或型的歌曲、字幕、旁白如以外文形式出現(xiàn)，畫面中須標(biāo)注與外文相對應(yīng)的中文字幕，廣告中所引用的英文歌曲應(yīng)出現(xiàn)所對照的歌詞大意，須提供由專業(yè)翻譯公司出具的中外文對照的翻譯內(nèi)容，并加蓋企業(yè)和翻譯公司公章，同時(shí)需要提供翻譯公司的有效資質(zhì)證明文件（如營業(yè)執(zhí)照）。

6、在外語專業(yè)頻道播出的廣告，如出現(xiàn)西班牙語、英語、法語、俄語、阿拉伯語時(shí)，需要外語專業(yè)頻道領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)。

7、廣告中出現(xiàn)少數(shù)民族語言文字時(shí)，須提供由專業(yè)翻譯公司或政府相關(guān)部門出具的帶有漢語和少數(shù)民族語言對照的翻譯內(nèi)容，并加蓋企業(yè)公章或政府公章。

第六條  廣告中出現(xiàn)地圖，須使用國家測繪局網(wǎng)上下載的地圖，并提供原始地圖圖樣或復(fù)印件。

第七條  凡在我臺發(fā)布廣告的廣告主應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告內(nèi)容提供真實(shí)、合法、有效的證明文件。證明文件是復(fù)印件的，應(yīng)清晰、完整，并加蓋廣告主的公章（不能用合同專用章和財(cái)務(wù)專用章等）。

具體內(nèi)容如下：

l 一級文檔——與廣告主主體資質(zhì)相關(guān)的證明文件。主要為：

1、 企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本和《企業(yè)信用信息公示表》（查詢企業(yè)信用信息公示表，可登錄全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，網(wǎng)址“gsxt.saic.gov.cn”，下載本企業(yè)的登記信息、行政處罰信息）；

2、 機(jī)關(guān)、團(tuán)體、事業(yè)單位提供本單位證明，如組織機(jī)構(gòu)代碼證；

3、 外國企業(yè)常駐代表機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)提供省級工商行政管理局頒發(fā)的    《外國企業(yè)在中國常駐代表機(jī)構(gòu)登記證》。

l 二級文檔——與廣告主產(chǎn)品相關(guān)的證明文件。主要為：

1、允許產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營的證明文件，如生產(chǎn)許可證、餐飲服務(wù)許可證、食品流通許可證、衛(wèi)生許可證等。

2、廣告中涉及實(shí)行國家強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品的，須提供中國國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書。

3、廣告中涉及產(chǎn)品的，須提供國家認(rèn)可的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明，宣傳產(chǎn)品含有某種物質(zhì)或某種功能的，須提供產(chǎn)品成分或功能檢驗(yàn)證明。

l 三級文檔——與廣告主廣告版本相關(guān)的證明文件。主要為：

1、廣告中涉及或宣傳專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ模毺峁┯芍腥A人民共和國國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的《專利證書》，禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告宣傳。

2、廣告中出現(xiàn)注冊商標(biāo)標(biāo)識的，須提供由國家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的《商標(biāo)注冊證》，并與其保持完全一致。注冊商標(biāo)在有效期屆滿后的六個(gè)月寬展期內(nèi)，仍可用于廣告宣傳。

3、 廣告中涉及宣傳省著名商標(biāo)的，須提供由各省頒發(fā)的《xx省著名商標(biāo)證書》，并確保廣告中出現(xiàn)的商標(biāo)與頒發(fā)的著名商標(biāo)一致。

4、 廣告中涉及宣傳國家頒發(fā)的某項(xiàng)特殊認(rèn)證或使用認(rèn)證標(biāo)志的，須提供由國家相關(guān)管理部門頒發(fā)的認(rèn)證證書，并確保廣告中宣傳的內(nèi)容與證書中頒發(fā)的規(guī)格型號保持一致，如：《中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證證書》、《綠色食品標(biāo)志認(rèn)證證書》、《地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品》、《節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證證書》、《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書》、《純羊毛標(biāo)志認(rèn)證證書》等。

5、廣告中涉及宣傳與賽事或活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的，須提供賽事或活動(dòng)組織委員會(huì)出具的證明文件，如奧運(yùn)會(huì)/世界杯/世博會(huì)合作伙伴證明。

6、廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須嚴(yán)格按照《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國著作權(quán)法》規(guī)定提供相關(guān)證明文件，如：代言協(xié)議、版權(quán)或著作權(quán)《授權(quán)書》。廣告中出現(xiàn)他人做產(chǎn)品證言的，必須提供與本人真實(shí)使用情況一致的證明及身份證明復(fù)印件。協(xié)議條款中有效期限和使用范圍不明確的，需要企業(yè)出具證明，確認(rèn)期限和使用范圍。

7、廣告中借用其他品牌宣傳自身品牌產(chǎn)品的，須經(jīng)其他品牌書面認(rèn)可。

8、能證明廣告真實(shí)性的其他相關(guān)證明材料等。

第八條  發(fā)布商業(yè)特許經(jīng)營類廣告的廣告主最低注冊資本為100萬人民幣，發(fā)布電視購物類廣告的廣告主最低注冊資本為1000萬人民幣，其他廣告主取消注冊資本限制。

第九條  有以下情形之一的不得審查通過：

1、企業(yè)因虛假宣傳被行政處罰，至今未滿6個(gè)月的；

2、企業(yè)在未取得中央電視臺合法授權(quán)的情況下通過其網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝或者其他公開場合宣傳“央視上榜品牌”、“央視展播產(chǎn)品”等內(nèi)容，或有其他侵犯我臺合法權(quán)利行為的。

第十條  播出時(shí)間限制方面：播出商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)尊重公眾生活習(xí)慣。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公眾用餐時(shí)間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。 目前通過產(chǎn)品類別設(shè)置實(shí)現(xiàn)該限制。

第十一條  我臺綜合頻道每日18:00以后停止播出醫(yī)療廣告，財(cái)經(jīng)頻道、新聞?lì)l道、紀(jì)錄片頻道、少兒頻道、中文國際頻道及各外語頻道全天停止播出醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告（包括美容整形機(jī)構(gòu)形象廣告等）。