中央電視臺(tái)

廣告審查暫行標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，特制定《中央電視臺(tái)廣告審查暫行標(biāo)準(zhǔn)》。

第一章 總則

第一條 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

第二條 普通商業(yè)廣告、廣告腳本、角標(biāo)、二維碼、公益廣告及宣傳片等廣告素材的審查，適用于本規(guī)定；廣告中被宣傳的對(duì)象和內(nèi)容必須是廣告主本身及其相關(guān)的內(nèi)容。

第三條 嚴(yán)禁在廣告中出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1、使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、天安門(mén)、黨旗、軍旗（含香港、澳門(mén)特別行政區(qū)區(qū)旗、區(qū)徽）。

2、使用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人）名義、形象、題詞，黨和國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義，軍隊(duì)番號(hào)、軍事裝備及軍人形象，人民幣等。

3、使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)。

4、妨礙社會(huì)安定，危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害國(guó)家、民族尊嚴(yán)，損害國(guó)家、民族、社會(huì)公共利益。

5、妨礙社會(huì)公共秩序，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

6、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。

7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

8、妨礙保護(hù)環(huán)境和自然資源，如：以珍稀野生保護(hù)動(dòng)物大熊貓、老虎等為原料的產(chǎn)品廣告。

9、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)。

10、損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康。

11、使用我臺(tái)在職、退休、或離職5年之內(nèi)的節(jié)目主持人、播音員的名義或形象等。

12、含有類(lèi)似新聞形式的流動(dòng)字幕。

13、廣告版本以累加形式播出。例如，不允許以同一個(gè)5秒廣告形式重播三遍充頂一個(gè)15秒廣告。

14、以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。

15、宣傳國(guó)家已明令廢止或禁止宣傳的榮譽(yù)、稱(chēng)號(hào)等，如國(guó)家免檢產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)等。

16、在我臺(tái)涉外頻道播出酒類(lèi)廣告。

17、含有渲染商務(wù)“送禮”內(nèi)容的廣告。

18、個(gè)人政績(jī)宣傳行為，包括以下情形：

1）企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等宣傳個(gè)人促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、增進(jìn)稅收等政績(jī)的；

2）企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理的形象在廣告片多次或重點(diǎn)出現(xiàn)，使得電視觀眾對(duì)企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等個(gè)人的印象超過(guò)企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)的；

3）其他涉嫌宣傳個(gè)人政績(jī)、突出個(gè)人形象的情況。

但有以下情況之一的，可不作為個(gè)人政績(jī)宣傳行為：

1）企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等人（可以標(biāo)注職務(wù)）只介紹本企業(yè)的企業(yè)理念、技術(shù)、產(chǎn)品的；

2）企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等的形象或者口播作為廣告片的有機(jī)組成部分，而非貫穿廣告片的始終；

3）企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等與企業(yè)員工等人共同出現(xiàn)，且董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等人的身份沒(méi)有特殊標(biāo)識(shí)。

19、法律、行政法規(guī)禁止的其他情形。

第四條  下列情況中，須標(biāo)注字跡清晰的相應(yīng)字幕，廣告畫(huà)面標(biāo)記字幕不得遮擋左上角臺(tái)標(biāo)，時(shí)間不得少于5秒：

1、 廣告中涉及推銷(xiāo)商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，須提供相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)公證處公證書(shū)或活動(dòng)說(shuō)明，并在廣告中標(biāo)明贈(zèng)送禮品的品種、數(shù)量及活動(dòng)期限。在廣告中如含有買(mǎi)贈(zèng)、促銷(xiāo)活動(dòng)等內(nèi)容，卻無(wú)法在畫(huà)面中表述清楚，須在廣告中標(biāo)注“詳情請(qǐng)咨詢(xún)xxx企業(yè)”的字幕。涉及非商務(wù)送禮，須明示“送親戚、送朋友”等文字。

2、廣告中涉及使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。例如：廣告中宣傳銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的，須提供由工商、稅務(wù)機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)出具的銷(xiāo)售發(fā)票證明或其它證明文件，畫(huà)面中須標(biāo)注此銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的出處和具體年份；廣告中宣傳“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”、“銷(xiāo)量領(lǐng)先”等須出具行業(yè)協(xié)會(huì)的證明，畫(huà)面中須標(biāo)注出處。

3、廣告中宣傳評(píng)比、獲獎(jiǎng)情況的，須按國(guó)家相關(guān)規(guī)定宣傳，并在廣告畫(huà)面中標(biāo)明出處和年份。

4、60秒以上（含60秒）的廣告應(yīng)當(dāng)與其他電視信息相區(qū)別，須自始至終標(biāo)注對(duì)應(yīng)語(yǔ)種的“廣告”字樣；

5、出現(xiàn)招商、加盟、投資等內(nèi)容的廣告須標(biāo)注“投資須謹(jǐn)慎”，如出現(xiàn)招商電話(huà)的，應(yīng)為固定電話(huà)號(hào)碼；企業(yè)在香港注冊(cè)的，須標(biāo)注“香港注冊(cè)”；電視購(gòu)物的，廣告須標(biāo)注“電視購(gòu)物”。

6、原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識(shí)的畫(huà)面，如創(chuàng)意需要，則在廣告中標(biāo)注“僅為展示，請(qǐng)勿模仿”、“廣告創(chuàng)意，請(qǐng)勿模仿”或“請(qǐng)嚴(yán)格按產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)使用”等警示語(yǔ)。

7、廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)、專(zhuān)利種類(lèi)、專(zhuān)利名稱(chēng)。

8、廣告宣傳中華老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容的，須與相關(guān)證書(shū)內(nèi)容一致。

9、企業(yè)形象廣告僅出企業(yè)名稱(chēng)的（無(wú)法辨別企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的），應(yīng)在畫(huà)面中清晰標(biāo)注《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》經(jīng)營(yíng)范圍；協(xié)議條款中有效期限不明確的，由企業(yè)自己出具證明，確認(rèn)有效期限。

10、廣告中出現(xiàn)消費(fèi)者親身體驗(yàn)或?yàn)楫a(chǎn)品做證言的，須在廣告中標(biāo)注：“為使用者個(gè)人體驗(yàn)，僅供參考”的注釋。

11、廣告中出現(xiàn)樓盤(pán)景觀設(shè)計(jì)圖、旅游景區(qū)等電腦模擬畫(huà)面，容易引起誤導(dǎo)的，須標(biāo)明“效果圖”。

第五條  廣告使用的語(yǔ)言文字，應(yīng)當(dāng)清晰、準(zhǔn)確、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)。

1、中文廣告用語(yǔ)用字應(yīng)當(dāng)以普通話(huà)和規(guī)范漢字為基本用語(yǔ)用字，特殊情況下，根據(jù)廣告創(chuàng)意需要，可出現(xiàn)地方方言、少數(shù)民族文字。

2、廣告中不得單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音，如需使用漢語(yǔ)拼音時(shí)，應(yīng)當(dāng)正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時(shí)使用。

3、廣告中成語(yǔ)的使用，必須符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定，如有創(chuàng)意需要，以引號(hào)標(biāo)注或以特殊字體出現(xiàn)，以示區(qū)別，但不得引起誤導(dǎo)，不得對(duì)社會(huì)造成不良影響。廣告中出現(xiàn)的注冊(cè)商標(biāo)定型字、文物古跡中原有的文字以及經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門(mén)認(rèn)可的企業(yè)字號(hào)用字等，應(yīng)當(dāng)與原型一致，不得引起誤導(dǎo)。

4、廣告用語(yǔ)用字，不得使用錯(cuò)別字、繁體字、簡(jiǎn)化字、異體字。因創(chuàng)意需要，使用手書(shū)體字、美術(shù)字，應(yīng)當(dāng)易于辨認(rèn)，不得引起誤導(dǎo)。有下列情形的，可以保留或使用繁體字、異體字：

1)文物古跡中原有的文字

2)姓氏中的異體字

3)書(shū)法、篆刻等藝術(shù)作品

4)題詞和招牌的手書(shū)字

5)經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門(mén)認(rèn)可的企業(yè)字號(hào)、注冊(cè)商標(biāo)定型字

5、非外語(yǔ)頻道，不得單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字。

廣告中如因特殊需要配合使用外國(guó)語(yǔ)言文字時(shí)，應(yīng)當(dāng)以普通話(huà)和規(guī)范漢字為基本用語(yǔ)用字，外國(guó)語(yǔ)言文字為輔。

在非外語(yǔ)專(zhuān)業(yè)頻道播出的廣告，可辯音或型的歌曲、字幕、旁白如以外文形式出現(xiàn)，畫(huà)面中須標(biāo)注與外文相對(duì)應(yīng)的中文字幕，廣告中所引用的英文歌曲應(yīng)出現(xiàn)所對(duì)照的歌詞大意，須提供由專(zhuān)業(yè)翻譯公司出具的中外文對(duì)照的翻譯內(nèi)容，并加蓋企業(yè)和翻譯公司公章，同時(shí)需要提供翻譯公司的有效資質(zhì)證明文件（如營(yíng)業(yè)執(zhí)照）。

6、在外語(yǔ)專(zhuān)業(yè)頻道播出的廣告，如出現(xiàn)西班牙語(yǔ)、英語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)時(shí)，需要外語(yǔ)專(zhuān)業(yè)頻道領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)。

7、廣告中出現(xiàn)少數(shù)民族語(yǔ)言文字時(shí)，須提供由專(zhuān)業(yè)翻譯公司或政府相關(guān)部門(mén)出具的帶有漢語(yǔ)和少數(shù)民族語(yǔ)言對(duì)照的翻譯內(nèi)容，并加蓋企業(yè)公章或政府公章。

第六條  廣告中出現(xiàn)地圖，須使用國(guó)家測(cè)繪局網(wǎng)上下載的地圖，并提供原始地圖圖樣或復(fù)印件。

第七條  凡在我臺(tái)發(fā)布廣告的廣告主應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告內(nèi)容提供真實(shí)、合法、有效的證明文件。證明文件是復(fù)印件的，應(yīng)清晰、完整，并加蓋廣告主的公章（不能用合同專(zhuān)用章和財(cái)務(wù)專(zhuān)用章等）。

具體內(nèi)容如下：

l 一級(jí)文檔——與廣告主主體資質(zhì)相關(guān)的證明文件。主要為：

1、 企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本和《企業(yè)信用信息公示表》（查詢(xún)企業(yè)信用信息公示表，可登錄全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，網(wǎng)址“gsxt.saic.gov.cn”，下載本企業(yè)的登記信息、行政處罰信息）；

2、 機(jī)關(guān)、團(tuán)體、事業(yè)單位提供本單位證明，如組織機(jī)構(gòu)代碼證；

3、 外國(guó)企業(yè)常駐代表機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)提供省級(jí)工商行政管理局頒發(fā)的    《外國(guó)企業(yè)在中國(guó)常駐代表機(jī)構(gòu)登記證》。

l 二級(jí)文檔——與廣告主產(chǎn)品相關(guān)的證明文件。主要為：

1、允許產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的證明文件，如生產(chǎn)許可證、餐飲服務(wù)許可證、食品流通許可證、衛(wèi)生許可證等。

2、廣告中涉及實(shí)行國(guó)家強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品的，須提供中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)。

3、廣告中涉及產(chǎn)品的，須提供國(guó)家認(rèn)可的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明，宣傳產(chǎn)品含有某種物質(zhì)或某種功能的，須提供產(chǎn)品成分或功能檢驗(yàn)證明。

l 三級(jí)文檔——與廣告主廣告版本相關(guān)的證明文件。主要為：

1、廣告中涉及或宣傳專(zhuān)利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ?，須提供由中華人民共和國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的《專(zhuān)利證書(shū)》，禁止使用未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利做廣告宣傳。

2、廣告中出現(xiàn)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的，須提供由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的《商標(biāo)注冊(cè)證》，并與其保持完全一致。注冊(cè)商標(biāo)在有效期屆滿(mǎn)后的六個(gè)月寬展期內(nèi)，仍可用于廣告宣傳。

3、 廣告中涉及宣傳省著名商標(biāo)的，須提供由各省頒發(fā)的《xx省著名商標(biāo)證書(shū)》，并確保廣告中出現(xiàn)的商標(biāo)與頒發(fā)的著名商標(biāo)一致。

4、 廣告中涉及宣傳國(guó)家頒發(fā)的某項(xiàng)特殊認(rèn)證或使用認(rèn)證標(biāo)志的，須提供由國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)頒發(fā)的認(rèn)證證書(shū)，并確保廣告中宣傳的內(nèi)容與證書(shū)中頒發(fā)的規(guī)格型號(hào)保持一致，如：《中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證證書(shū)》、《綠色食品標(biāo)志認(rèn)證證書(shū)》、《地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品》、《節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)》、《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)》、《純羊毛標(biāo)志認(rèn)證證書(shū)》等。

5、廣告中涉及宣傳與賽事或活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的，須提供賽事或活動(dòng)組織委員會(huì)出具的證明文件，如奧運(yùn)會(huì)/世界杯/世博會(huì)合作伙伴證明。

6、廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須嚴(yán)格按照《中華人民共和國(guó)民法通則》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》規(guī)定提供相關(guān)證明文件，如：代言協(xié)議、版權(quán)或著作權(quán)《授權(quán)書(shū)》。廣告中出現(xiàn)他人做產(chǎn)品證言的，必須提供與本人真實(shí)使用情況一致的證明及身份證明復(fù)印件。協(xié)議條款中有效期限和使用范圍不明確的，需要企業(yè)出具證明，確認(rèn)期限和使用范圍。

7、廣告中借用其他品牌宣傳自身品牌產(chǎn)品的，須經(jīng)其他品牌書(shū)面認(rèn)可。

8、能證明廣告真實(shí)性的其他相關(guān)證明材料等。

第八條  發(fā)布商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)類(lèi)廣告的廣告主最低注冊(cè)資本為100萬(wàn)人民幣，發(fā)布電視購(gòu)物類(lèi)廣告的廣告主最低注冊(cè)資本為1000萬(wàn)人民幣，其他廣告主取消注冊(cè)資本限制。

第九條  有以下情形之一的不得審查通過(guò)：

1、企業(yè)因虛假宣傳被行政處罰，至今未滿(mǎn)6個(gè)月的；

2、企業(yè)在未取得中央電視臺(tái)合法授權(quán)的情況下通過(guò)其網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝或者其他公開(kāi)場(chǎng)合宣傳“央視上榜品牌”、“央視展播產(chǎn)品”等內(nèi)容，或有其他侵犯我臺(tái)合法權(quán)利行為的。

第十條  播出時(shí)間限制方面：播出商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)尊重公眾生活習(xí)慣。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公眾用餐時(shí)間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。 目前通過(guò)產(chǎn)品類(lèi)別設(shè)置實(shí)現(xiàn)該限制。

第十一條  我臺(tái)綜合頻道每日18:00以后停止播出醫(yī)療廣告，財(cái)經(jīng)頻道、新聞?lì)l道、紀(jì)錄片頻道、少兒頻道、中文國(guó)際頻道及各外語(yǔ)頻道全天停止播出醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告（包括美容整形機(jī)構(gòu)形象廣告等）。