行業(yè)新聞
誠在當(dāng)下，贏于未來，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者共同價(jià)值
Friedman(1979)劃分出了名人/明星、專家、典型消費(fèi)者三類廣告代言人類型，其中“名人/明星”以依賴吸引力作為說服力的主要來源；“專家”以依賴專業(yè)性作為說服力的主要來源；“典型消費(fèi)者”以依賴相似與可靠度作為說服力的主要來源。
今天咱們就來說說明星代言的好處。
首先，明星代言能夠引導(dǎo)受眾，將受眾的關(guān)注點(diǎn)從明星身上轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品身上，使品牌的關(guān)注度和知名度得到提高。
其次，利用受眾喜愛明星的心理，使受眾產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增添對(duì)于品牌的喜好程度。
次之，通過明星自身的個(gè)人魅力，帶動(dòng)提升產(chǎn)品品牌的整體形象。
明星在廣告宣傳中扮演著重要的信息源角色，并且能依據(jù)其自身的說服力影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。
利用明星代言，借助其知名度使新產(chǎn)品在受眾中得到認(rèn)知，達(dá)到產(chǎn)品能夠快速售出的目的，這是企業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中能夠立住腳的有效手段之一。
明星代言不僅能夠提高新品牌產(chǎn)品的知名度，而且可以把受眾對(duì)明星的印象間接地轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，把自身的良好形象延伸到產(chǎn)品中去。因?yàn)槊餍堑慕槿?，消費(fèi)者對(duì)明星的愛慕也隨之轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品中去，促使消費(fèi)者進(jìn)購買，同時(shí)也會(huì)對(duì)產(chǎn)品以及其對(duì)應(yīng)的企業(yè)產(chǎn)生一定好感。
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