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誠(chéng)在當(dāng)下，贏于未來(lái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者共同價(jià)值
如今，明星代言已成為一種產(chǎn)品營(yíng)銷的趨勢(shì)，受眾通過(guò)對(duì)明星的喜愛(ài)會(huì)間接地轉(zhuǎn)移到對(duì)商品的喜愛(ài)，從而使商品快速售出，廣大商家對(duì)此方式也比較接受和認(rèn)可，然而，要想利用明星代言的優(yōu)勢(shì)達(dá)到理想的營(yíng)銷效果，不僅要選擇明星，更要選對(duì)明星。
那么，該如何選擇合適的明星呢？
一、要注意自身品牌與所選明星的契合度
當(dāng)今社會(huì)，許多明星都像制造商品一樣是被制造出來(lái)的，但明星終歸是一個(gè)活生生的人，是一個(gè)有獨(dú)立意識(shí)的個(gè)體，因此本身會(huì)有不確定的風(fēng)險(xiǎn)性，俗話說(shuō)“樹(shù)大招風(fēng)”，明星也是如此，其知名度越大，事非也就越多，如果明星沒(méi)有良好的心態(tài)，總想利用緋聞、花邊新聞來(lái)提高自己的名氣，那么找他(或她)代言的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)更大。
但從明星與品牌的互動(dòng)兩方面來(lái)看，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，塑造品牌形象才是找明星代言最根本的目的。好的明星廣告能夠促進(jìn)營(yíng)銷效果、提升品牌價(jià)值。
因此，要想規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，安全地請(qǐng)明星代言的上上策是保證品牌與產(chǎn)品的定位契合明星本身的定位。
二、做好扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研工作
選擇明星為品牌代言首先要謹(jǐn)慎考慮，必須綜合考慮諸多因素（如明星的形象、魅力、知名度、親和力受歡迎程度等），根據(jù)自身的實(shí)際情況和需求甄選出合適的人選。明星大致可以分為實(shí)力派和偶像派兩類。一般來(lái)說(shuō)，如果企業(yè)的品牌和產(chǎn)品追求健康、穩(wěn)重、基業(yè)長(zhǎng)青，適宜選擇實(shí)力派明星；如果品牌與產(chǎn)品側(cè)重于吸引年輕人、時(shí)尚的新人類，則宜選擇偶像派明星。
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