廣告審查標(biāo)準(zhǔn)
誠在當(dāng)下，贏于未來，實現(xiàn)企業(yè)與消費者共同價值
1、 商業(yè)特許經(jīng)營（以下稱特許經(jīng)營）是指擁有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)，以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向許可人支付特許經(jīng)營費用的經(jīng)營活動。
2、 特許經(jīng)營廣告主須為工商行政管理部門批準(zhǔn)成立的合法企業(yè)，其注冊資本須在100萬以上（含100萬），且成立時間在1年以上（含1年）。
3、 特許經(jīng)營廣告主應(yīng)自首次訂立特許經(jīng)營合同之日起15日內(nèi)，依照《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》的規(guī)定向商務(wù)主管部門備案。在省、自治區(qū)、直轄市范圍內(nèi)從事特許經(jīng)營活動的，應(yīng)當(dāng)向所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府商務(wù)主管部門備案；跨省、自治區(qū)、直轄市范圍從事特許經(jīng)營活動的，應(yīng)當(dāng)向國務(wù)院商務(wù)主管部門備案。
4、 發(fā)布特許經(jīng)營類廣告，應(yīng)當(dāng)提供下列真實、合法、有效的證明文件：
1）營業(yè)執(zhí)照；
2）商務(wù)部主管部門出具的備案證明。
3）特許人擁有的經(jīng)營時間超過1年的2家直營店的營業(yè)執(zhí)照；從事餐飲類特許經(jīng)營業(yè)務(wù)的，廣告主還須提供2家直營店的餐飲許可證。（在2007年5月1日前已經(jīng)從事特許經(jīng)營活動的特許人不適用此款規(guī)定）
4）質(zhì)量檢驗機構(gòu)針對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件，或經(jīng)國家認(rèn)可的認(rèn)證機構(gòu)出具的強制性產(chǎn)品認(rèn)證證書；
5）廣告中涉及對商品或服務(wù)內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、附贈、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白，并提供與其表述一致的實際合同協(xié)議；
6）廣告中的薦證人須書面確認(rèn)自己所闡述的觀點與內(nèi)容真實、有效，并附身份證復(fù)印件；加盟商作薦證人的，除了上述資料，還應(yīng)提供《營業(yè)執(zhí)照》；
7）其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實性的資料。
5、特許經(jīng)營廣告應(yīng)當(dāng)保證其內(nèi)容的準(zhǔn)確性和完整性，確保公眾對廣告內(nèi)容（如特許經(jīng)營范圍、投資用途、附加條件等）有充分了解，不得夸大或隱匿關(guān)鍵內(nèi)容，或提供虛假信息。對于有風(fēng)險的投資項目，必須在廣告中予以說明，不得利用廣告欺騙或誤導(dǎo)公眾。
6、 特許經(jīng)營廣告的畫面必須真實、準(zhǔn)確、合法，不得抄襲或借用他人拍攝素材及畫面。
7、 特許經(jīng)營廣告中禁止出現(xiàn)以下內(nèi)容：
1）未經(jīng)國家授權(quán)部門批準(zhǔn)生產(chǎn)或未經(jīng)權(quán)威機構(gòu)認(rèn)可、推廣的所謂“高科技”設(shè)備或產(chǎn)品，如：“秸稈氣化爐”；
2）對投資項目承諾回報、利潤、服務(wù)等內(nèi)容，諸如使用：“投資少，見效快，回報高，收益大”、“1-2個月就能收回全部投資”、“ 一成付出，十成收獲，省時，省力，更省心”、“零加盟費、投資好，利潤高，零風(fēng)險”、“免費培訓(xùn)，無須代理費，1-3折進貨”等承諾性用語；
3）明示或暗示無須注冊資本或經(jīng)營許可，只須支付較少費用或購買設(shè)備即可隨意經(jīng)營；
4）明示或暗示“回收產(chǎn)品”或“抵押金退還”等有絕對化保證的；
5）廣告畫面中出現(xiàn)“財富熱線”等相關(guān)內(nèi)容的；
6）表述中涉及虛假、夸大或其他違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容。
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